IDEALISME ALS VERDIENMODEL
- 5 dec 2016
- 3 minuten om te lezen
Het is 2016 en de wereld is geschokt door de verkiezingsuitslag van Amerika. Trump wordt hun nieuwe president en zal de komende vier jaar een plek nemen in het witte huis. In het nieuws verschijnt een bericht over een nieuw vaccin tegen AIDS. Het vaccin zou 50% van de ziekte bedrukken. We kunnen pas wat over de uitslag te weten komen in 2020. Jan Terlouw geeft in De Wereld Draait Door een toespraak over hoe hij tegen de wereld aankijkt vandaag de dag. Hoe de politiek het vertrouwen weer terug moeten zien te winnen van het publiek. Elke dag maken we iets mee waar iedereen een mening over wilt vormen en dit maar al te graag wil uitten online en offline. Ook de marketing wereld heeft een mening die ze maar al te graag willen uitten. Proberen ze hun dienst of product nu te verkopen over de rug van een gebeurtenis? Nee hoor, je zou het kunnen zien als een nieuw verdienmodel. Een ideaalbeeld in je advertising inzetten om de benodigde poen binnen te halen. Een manier om mensen bewust te laten worden van bepaalde zaken? Of een manier om de commerciële zakken te vullen? Ik zal jullie een paar voorbeelden geven van organisaties die een beeld inzetten om mensen bewust te laten worden. Er wordt vaak gebruik gemaakt van shockerende beelden en gebeurtenissen. Of ik dit goed vind of niet laat ik nog graag even in het midden. Het eerste voorbeeld komt van de organisatie Sandy Hook Promise. 14 december 2012 drong een gewapende man de Sandy Hook-basisschool in Newtown, Connecticut binnen. Hij begon te schieten en doodde twintig kinderen en zes volwassenen. Daarna schoot de dader, de 20-jarige Adam Lanza, zichzelf dood. De gebeurtenis schokte heel Amerika. Om de mensen bewuster te maken van het wapengeweld is deze campagnevideo gemaakt. Nu krijgt de campagne veel aandacht in Amerikaanse media door de onverwachte wending in de video.
Bron: NOS
Een ander voorbeeld is van de modeontwerpen Karl Lagerfeld. De modeshow van het modemerk Chanel had een interessante wending. Aan het einde kwamen alle modellen in een grote protest stoet met borden en spandoeken de modeshow af te sluiten. Om aan te sluiten bij een feministische emancipatie. Karl Lagerfeld liet later weten dat zijn moeder een echte feminist was en het als een inspiratie zag om dat ideaalbeeld uit te dragen.
Bron: Independent Het laatste voorbeeld dat ik graag wil aanhalen is van het Italiaans modemerk Benetton. Benetton staat sowieso bekend om zijn shockerende reclame campagnes. Een aantal jaar geleden was de wereldberoemde kussende wereld leiders de reclame campagne van benetton die zorgde voor rep en roer en veel kritiek
Bron: The Inspiration Room
Daarbij ook het hele oude voorbeeld uit 1990 waar ze toen al met uitgesproken reclame campagnes kwamen. De befaamde campagne over AIDS. Waarbij je een man ziek in bed ziet liggen die besmet is met AIDS. Ook hier kwam veel kritiek van uit de lokale bevolking. Veel mensen vonden dat de zieke man veel op Jezus leek. Wie zeker van idealisme een verdienmodel heeft gemaakt is Benetton.
Ik constateer dus steeds vaker organisaties die grote discussies aan de kaak stellen door ze in te zetten in hun marketing. De meest recente is de reclame campagne over het wapengebruik in Amerika. Organisatie doen dit steeds meer om bewustzijn te creëren en op een of andere manier goed uit de bus te komen bij de consument. Maar is het de goede manier van marketing bedrijven? Wie zal het zeggen. Het zorgt in ieder geval voor ophef en emotie.
Opmerkingen